Economia circular rende prêmio à Avery

A multinacional Avery Dennison, com sede em Vinhedo, na Região Metropolitana de Campinas (RMC), desenvolveu no Brasil o Programa Circular — um exemplo de funcionamento da chamada economia circular — e que se transformou num exemplo de sustentabilidade no segmento da indústria de rótulos e adesivos. A economia circular é um grande desafio, mas também uma meta para as empresas que se preocupam com uma atuação sustentável e trabalham para criar valor para a marca. Diferentemente da economia linear – que se baseia na extração, produção, uso e descarte de recursos e insumos –, esse modelo prevê um fluxo contínuo de materiais, onde os resíduos são transformados em matéria-prima. Isso significa que nada se perde, tudo se transforma, permitindo equilíbrio e reduzindo o descarte. O Programa Circular tem se destacado na cadeia de rótulos e adesivos, pois encontrou soluções para resíduos que até pouco tempo eram considerados não-recicláveis, e acaba de receber um prêmio internacional. A empresa está transformando liner papel — material essencial para a fabricação de vários produtos, como o envelopamento de carros ou a adesivação de paredes e móveis — além da reciclagem de resíduos PET. Utiliza esses materiais como matéria-prima de outros produtos plásticos. Hoje, a Avery Dennison transforma esses resíduos em papel-toalha, que são utilizados dentro da empresa. Por conta disso, a Avery Dennison Brasil recebeu o Environmental and Sustainability Award, categoria de sustentabilidade do prêmio internacional Label Industry Global Awards 2020, com seu Programa Circular. Criada em 2004, esta é uma das mais importantes premiações da indústria de rótulos e etiquetas, em âmbito mundial, relacionada à inovação e excelência. Neste ano, a cerimônia foi realizada virtualmente e transmitida de Londres, no dia 15 de setembro. Isso marca o terceiro ano consecutivo, e o quarto no geral, em que a Avery Dennison ganhou o prêmio por suas inovações em produtos e serviços de rotulagem sustentável. O Programa Circular foi desenvolvido pela empresa, no Brasil, e inclui a reciclagem e transformação de seus resíduos de liner papel, pet em novos produtos, como papel toalha e outros itens plásticos. A gestão do programa é feita pela Boomera, empresa especializada em economia circular. “O Programa Circular conecta os pontos entre nós, nossos clientes, grandes marcas e as empresas de logística, para criar uma solução economicamente valiosa para resíduos de etiquetas", afirma Ronaldo Mello, vice-presidente e gerente geral de negócios para Materiais para Rótulos e Comunicação Visual da Avery Dennison, na América Latina. Desafio A reciclagem de liners e esqueletos tem sido um desafio para a indústria de rotulagem, pois são materiais que, muitas vezes, vão para aterros e incineradores. A Avery Dennison tem como meta auxiliar seus clientes a reduzir os resíduos desses produtos em cerca de 70% até 2025. Desde o seu lançamento, em janeiro de 2019, até julho de 2020, o Programa Circular reciclou 1.436 toneladas de materiais, e o objetivo é chegar a 1,8 mil toneladas até o fim deste ano. Mais de 50 empresas – incluindo convertedores, marcas e recicladores – participam do programa e a Avery Dennison está trabalhando para ampliar essa atuação em toda a cadeia, com novos parceiros. Além do prêmio da Avery Dennison Brasil, a Avery Dennison North America foi finalista para o mesmo prêmio por sua tecnologia TrueCut™ AT2550, um novo adesivo emulsão para uma ampla variedade de temperatura de aplicação. Esse adesivo é formulado sem etoxilatos de alquilfenol (APEOs), tornando-o mais sustentável de produzir, de acordo com a análise de ciclo de vida da Avery Dennison. Também é totalmente repolpável, permitindo que rótulos de papel permaneçam em embalagens de cartão e papelão ondulado reciclado. “Mudar rapidamente para uma economia circular é essencial para evitar piores efeitos da mudança climática, reduzir a poluição e construir uma sociedade sustentável”, declara Renae Kezar, Diretor Sênior, Líder Global de Sustentabilidade da Avery Dennison. “O Programa Circular e o TrueCut AT2550 são dois exemplos de como, em todo o mundo, a Avery Dennison está desenvolvendo produtos e serviços que contribuem para uma economia circular para a indústria de etiquetas e as muitas indústrias que atende”, completa. O Environmental and Sustainability Award, parte do programa Label Industry Global Awards, é uma das maiores homenagens da indústria de etiquetas. Ele reconhece um produto ou processo de rótulo sustentável específico, introduzido na indústria no ano anterior. A Avery Dennison é uma empresa global de ciência em materiais, especializada no design e produção de uma grande variedade de materiais para rotulagem e funcionais. Os produtos da empresa são usados por grande parte das indústrias e incluem materiais autoadesivos, sensíveis à pressão, para rotulagem e aplicações para comunicação visual. Otimização na fabricação de produtos De acordo com a definição da Agência CNI (Confederação Nacional da Indústria), a economia circular associa desenvolvimento econômico ao melhor uso de recursos naturais por meio da otimização na fabricação de produtos. A ideia é depender menos de matéria-prima virgem, priorizando insumos mais duráveis, recicláveis e renováveis. O conceito de economia circular surge como um contraponto ao modelo econômico linear — de extração de matéria-prima, transformação, uso e descarte de resíduos —, que está atingindo seu limite. A nova tendência faz com que as empresas não apenas reduzam custos e perdas produtivas, mas criem novas fontes de receita. Por exemplo, ao comercializar resíduos úteis a outros processos produtivos. A economia circular também contribui para promover o desenvolvimento de novos elos na cadeia produtiva, por meio de práticas como otimização de processos, produto como serviço, compartilhamento, extensão da vida do produto, insumos circulares, recuperação de recursos e virtualização. Nos últimos 30 anos, apesar dos avanços tecnológicos e do aumento da produtividade dos processos industriais, que hoje extraem 40% mais valor econômico das matérias-primas, a demanda aumentou 150%.