Fórum do Lide reúne 300 no Guarujá

O Grupo de Líderes Empresariais (Lide) realizou, no último final de semana, o 9º Fórum de Marketing Empresarial, no Hotel Sofitel Jequitimar, no Guarujá. Ao todo, mais de 300 convidados das áreas de comunicação e marketing debateram temas atuais do setor, sob a curadoria de Marcos Quintela, presidente do Grupo Newcomm e do Lide Comunicação; Armando Ferrentini, presidente da Editora Referência; e Adonis Alonso, jornalista e presidente da Criatix Comunicação. A grande novidade deste ano foi o Lide Talks. Apresentado no sábado, o formato trouxe seis encontros intimistas, interativos e dinâmicos, abordando assuntos da atualidade. Em A Era da Fake News, o diretor-executivo do Estadão, Flavio Pestana, e o vice-presidente de Marketing do McDonald’s, Roberto Gnypek, abordaram desde a responsabilidade dos grandes veículos às razões que levam à disseminação de notícias falsas. “As marcas não podem desprezar as estratégias de PR, que são tão ou mais importantes que a mídia tradicional, pois ajudam a criar elementos estruturados que visam eliminar a disseminação de fake news sobre a empresa”, salientou Gnypek. No debate A Mídia do Século XXI, a diretora de marketing do Grupo Petrópolis, Eliana Cassandre, e o presidente da Abap e Dentsu Group, Mário D’Andrea, falaram sobre o atual momento da relação entre as marcas, as agências e os consumidores. “Quem trabalha com mídia hoje tem que ser um profissional de humanas que entenda de comportamento humano, quase um antropólogo. Os dados são importantes, mas saber interpretá-los de olho nas demandas do consumidor, é fundamental”, afirmou D’Andrea. Em Criativos x Influencers, o presidente do Lide, Marcos Quintela, contou como é a gestão das redes sociais de sua filha, a atriz e influenciadora mirim Pietra Quintela, de 10 anos. “A mãe dela publica 95% do conteúdo produzido. A própria Pietra lê todos os comentários que escrevem para ela, baseando-se na educação que tem: mostramos o que é certo ou errado, bom ou ruim. Desenvolver essa consciência sobre o poder de influência é muito importante, especialmente para uma criança”, disse Quintela.